Un flacon doré en forme de croissant, des photos ultra soignées et une promesse étonnante : un parfum qui sentirait le croissant chaud. Depuis quelques jours, Instagram s’enflamme autour de cette création signée Lidl US, baptisée Eau de Croissant. Derrière l’apparence d’un simple canular, se cache pourtant un véritable objet marketing, devenu aussi rare qu’intrigant.
Un flacon en forme de croissant qui surprend tout le monde
Tout part d’un visuel qui circule sur les réseaux sociaux : un petit flacon doré, sculpté à la manière d’un croissant croustillant, posé sur un décor minimaliste. Beaucoup d’internautes y voient un montage ou une image sortie d’un logiciel de création. Et pourtant, c’est bien un vrai produit imaginé par Lidl pour les fêtes de fin d’année.
L’enseigne américaine a voulu s’amuser avec l’image très française du croissant et avec la tendance actuelle des parfums gourmands et insolites. Elle a donc lancé, en édition extrêmement limitée, une fragrance inspirée du croissant à 49 cents, véritable star des rayons de la chaîne.
Une vraie parfumeuse derrière cette idée étonnante
Si l’opération se veut ludique, elle n’a rien d’une blague improvisée. Pour imaginer ce parfum, Lidl a fait appel à la parfumeuse britannique Sarah McCartney, connue pour ses créations de niche. Son défi : capturer l’odeur chaude et beurrée d’un croissant sortant du four, tout en évitant une senteur trop sucrée ou caricaturale.
Résultat, un flacon de 15 ml imaginé par le studio Plunge Creations, pensé comme une petite sculpture dorée qui pourrait trôner autant dans une salle de bains que dans une collection d’objets insolites.
Un parfum impossible à acheter et déjà ultra recherché
C’est là que l’histoire prend un tournant inattendu. Contrairement à ce que certains espéraient, l’Eau de Croissant ne sera ni vendue en magasin ni proposée en ligne. Lidl n’a produit que cent exemplaires, destinés exclusivement à un concours organisé sur Instagram.
Pour participer, il suffit de suivre le compte officiel de Lidl US, de commenter la publication dédiée au parfum et de la repartager en story. Une mécanique simple, mais qui a suffi à déclencher un engouement massif. Le post a rapidement dépassé les dizaines de milliers de likes et généré une visibilité considérable pour la marque.
Face à la rareté du produit et au buzz médiatique, tout laisse penser que les quelques flacons mis en circulation deviendront rapidement des objets de collection. Certains internautes parient déjà sur leur apparition future sur les plateformes de seconde main.
Un coup marketing parfaitement maîtrisé
Avec Eau de Croissant, Lidl prouve une nouvelle fois sa capacité à surprendre et à détourner les codes du luxe pour en faire un terrain de jeu accessible et créatif. En quelques images et cent flacons à peine, l’enseigne a réussi à capter l’attention du public et à faire parler d’elle dans le monde entier.
Aucune commercialisation n’est pour l’instant prévue en dehors de cette opération limitée. Les amateurs de viennoiseries devront donc se contenter de l’odeur bien réelle des croissants du rayon boulangerie. Quant au parfum, il restera pour beaucoup un rêve inaccessible, et pour quelques chanceux, un objet rare promis à devenir un petit trésor de collection.